TYPOGRAFIE – EINE STARKE AUSDRUCKSFORM

Es bedarf nicht immer nur Worte und Bilder, um die Werte eines Unternehmens darzustellen. Auch durch die richtige Auswahl der Typografie können Unternehmensinhalte passend zu dessen Werte und Normen kommuniziert werden.

Doch die Auswahl der richtigen Typografie ist oft schwieriger als gedacht. Wenn man sich das breite Spektrum an Schriften anschaut, erkennt man, dass sowohl über Schriftart, Schriftfarbe, Schriftgröße und Zeichenabstand diskutiert wird. Der Blogbeitrag soll euch ein paar Tipps und Hinweise für die richtige Auswahl der richtigen Schrift mit auf den Weg geben.

Zum einen wird zwischen einer Serifenschrift und einer serifenlosen Schrift unterschieden: eine Serife ist eine feine, abschließende Linie, die einen Buchstaben oben und unten, quer zu dessen Grundausrichtung, abschließt. Times New Roman zählt dabei zu einer der meist verbreiteten Serifenschriften der Welt. Eine der meist verbreiteten serifenlosen Schrift, auch Groteskschrift genannt, ist die Helvetica.

Es lässt sich feststellen, dass jede Schriftart ihre eigenen Besonderheiten aufweist. Die gängigen Schriftarten wie Arial, Helvetica und Times New Roman eignen sich besonders für Fließtexte, da sie angenehm zu lesen sind. Sie eignen sich jedoch weniger als Schrift zur Logogestaltung und zur Präsentation von Unternehmensinhalten. Damit das Unternehmen sich von anderen unterscheidet und hervorsticht, bedarf es einer individuellen, weniger verbreiteten Schriftart.

Aber Vorsicht: zu abstrakte Schriftarten können vom eigentlichen Zweck ablenken und negative Auswirkungen auf die Unternehmensdarstellung ausüben. Deshalb ist die richtige Auswahl einer Schriftart so wichtig in der Typografie.

Aber beim Thema Typografie sollte nicht nur der Auswahl der richtigen Schriftart besondere Beachtung geschenkt werden. Sowohl Wortabstände als auch Textausrichtungen haben einen Einfluss auf die Wahrnehmung von Texten. Mit den Laufweiten und Zeilenabständen kann beispielsweise eine Dramaturgie und Spannung zwischen den einzelnen Wörtern aufgebaut werden. Durch die Nutzung verschiedener Laufweiten können jedoch auch bestimmte Wörter hervorgehoben werden. Auch die Ausrichtung des Textes, ob linksbündig, rechtsbündig oder im Blocksatz, beeinflussen die Wahrnehmung des Geschriebenen erheblich.

Oft wird in der Typografie auch von einer Schriftfamilie gesprochen. Eine Schriftfamilie beinhaltet eine Grundschrift mit verschiedenen Schriftschnitten: Bold, Italic, Thin etc. sind Bestandteile der Schriftfamilie. Eine Schrift kann somit auf verschiedene Weise erscheinen, der Umgang mit den verschiedenen Schriftschnitten darf jedoch nicht wahllos erfolgen, sondern muss auf den Unternehmenszweck abgestimmt werden.

Die Auswahl der richtigen Typografie erfordert Zeit und Wissen. Denn eine sorgfältig ausgewählte Schrift ist mehr als nur eine Reihe von unscheinbaren Buchstaben.

Wenn ihr mehr zum Thema Typografie erfahren wollt, dann könnt ihr euch gerne bei uns melden.

Grundgerüst Typografie

Quelle: https://www.selbstaendig-im-netz.de/webdesign/die-wichtigsten-aspekte-fuer-eine-gelungene-typografie-digitale-schriftsetzung-teil-i/