Online-Werbung floriert in der Lebensmittelbranche

Beim Einkauf wollen die Deutschen nicht nur Geld sparen, sondern dabei vor allem auch effizient sein. Das zeigt sich im Einkaufsverhalten – Marktbesuche finden seltener statt, dafür wird pro Einkauf gleich mehr ausgegeben.

„Die Deutschen lieben Geschäfte mit großem und vielfältigem Sortiment. Sie möchten für ihren Einkauf nicht viele verschiedene Geschäfte ansteuern, sondern neben Butter, Nudeln und Wurst an einem Einkaufsort auch eine breite Auswahl an Waschmittel, Arzneimitteln und Kosmetik haben“, kommentiert Küver.

Vor allem aufgrund des Rückgangs der Discounter (2018: 15.931 Geschäften) und Supermärkte (2018: 6.422 Niederlassungen) machte sich ein Wachsen im Bereich des deutschen Werbemarkts bemerkbar. Primäre Ausgaben lagen hier bei den Onlinekanälen; Spendings in Publikums- und Fachzeitschriften, Kino und Out-of-Home waren hingegen rückläufig.

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https://www.wuv.de/marketing/nielsen_consumer_2019_lieber_seltener_mehr_und_schnell_einkaufen